Decyzje konsumentów a założenia ekonomii behawioralnej

 Autor:

Mateusz Kaleta  

Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

 Abstrakt

Motywacja: Kluczowym elementem wyborów dokonywanych przez konsumentów są aspekty psychologiczne. Ekonomia behawioralna staje się przez to jednym z najszybciej rozwijających się nurtów współczesnej ekonomii.

Cel: Celem artykułu przeglądowego jest wskazanie na najważniejsze związki, jakie istnieją między ekonomią a psychologią oraz przedstawienie założeń, które są kluczowe dla zrozumienia wyborów dokonywanych przez konsumentów na rynku.

Materiały i metody: Zastosowano metodę krytycznej analizy literatury przedmiotu oraz obserwację zachowań konsumentów.

Wyniki: Przeprowadzona analiza wskazuje na istnienie wieloaspektowych czynników, które mogą wpływać na decyzje podejmowane przez konsumentów i mieć konsekwencje dla gospodarstw domowych i ich członków.

 Bibliografia

• Ariely, D. (2018). Potęga irracjonalności: ukryte siły, które wpływają na nasze decyzje. Sopot : Smak Słowa.
• Bogdanowicz, B. (2014). Ekonomia behawioralna a klasyczny paradygmat ekonomii. Folia Pomeranae Universitas Technologiae Stetinensis. Oeconomica, 313(76).
• Borusiak, B., Pierański, B., i Strykowski, S. (2017). Percepcja ekspozycji towarów w sklepie. Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 334.
• Camerer, C. (2006). Behavioral economics. W: R. Blundell, W. Newey, i T. Persson (red.), Advances in economics and econometrics: theory and applications. Ninth world congress. Cambridge: Cambridge University Press. doi:10.1017/CBO9781139052276.009.
• Cialdini, R. (2017). Pre-swazja: jak w pełni wykorzystać techniki wpływu społecznego? Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• Clark, J.M. (1918). Economics and modern psychology. Journal of Political Economy, 26 (1).
• Friedman, M. (1953). Essays in positive economics. Chicago: University of Chicago Press.
• Gazzaniga, M. (2013). Kto tu rządzi: ja czy mój mózg? Sopot: Smak Słowa.
• Kahneman, D., i Tversky, A. (1986). Rational choice and the framing of decisions. The Journal of Bussines, 59(S4). doi:10.1086/296365.
• Makuch, M.A. (2012). Decyzje podmiotów gospodarczych w ujęciu ekonomii behawioralnej. Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania Uniwersytetu Szczecińskiego, 27.
• Marshall, A. (2013). Principles of economics. Basingstoke: Palgrave Macmillan. doi:10.1057/9781137375261.
• Mruk, H. (2017). Zachowania konsumentów w świetle ekonomii behawioralnej. Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 312.
• Polowczyk, J. (2009). Podstawy ekonomii behawioralnej. Przegląd Organizacji, 12.
• Polowczyk, J. (2010). Elementy ekonomii behawioralnej w dziełach Adama Smitha. Ekonomista, 4.
• Próchnicki, L. (2006). Z dziejów myśli ekonomicznej. Warszawa: Infoplan.
• Simon, H. (1986). Models of bounded rationality. Cambridge: MIT Press.
• Sołek, A. (2010). Ekonomia behawioralna a ekonomia klasyczna. Zeszyty Naukowe PTE, 8.
• Strelau, J. (2003). Psychologia: podręcznik akademicki. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• Zalega, T. (2015). Ekonomia behawioralna jako nowy nurt ekonomii: zarys problematyki. Studia i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, 1. doi:10.7172/1733-9758.2015.18.1.
• Zięba, K. (2010). Czynniki kształtujące zachowania nabywcze młodych konsumentów. Ekonomiczne Problemy Usług, 54.
• Zygan, M. (2013). Ekonomia behawioralna: wprowadzenie do problematyki. Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania Uniwersytetu Szczecińskiego, 32.

 Informacje uzupełniające

Źródła finansowania: artykuł został w całości sfinansowany ze środków własnych autora.